爸爸糖开学季场景营销深拓用户消费触点

9月开学季，全国家长齐庆“神兽归笼”，千万学子“哭笑”开启新学期，而各品牌则是“十八般武艺”抢滩开学档。作为手工吐司领域的头部品牌，爸爸糖手工吐司（以下简称爸爸糖）也积极进击校园市场，通过场景营销深拓传播路径，在亲子家庭和高校生群体中强化了品牌心智。颗粒化大场景唤醒用户兴趣在当前经济形势下，进行前置的校园端品牌心智打造，对品牌来说是个不错的选择。那么，如何与校园里的学生，校园外的家长进行信息的有效触达，实现精准营销呢？有一个关键手段，那就是场景化。在9月“开学季”，爸爸糖启动主题为“开学季添动力”的开学档营销，就是全面围绕场景化展开。爸爸糖为了让“生活有你就很甜”的品牌形象和产品体验，更有针对性地占领亲子和高校群体心智，全力营造了3大学生群体的系列场景。小学生、中学生、大学生，爸爸糖把学生细分化，并分别针对这3类群体，打造了3大系列场景，更细化推进校园传播，深化拓展了需求端与品牌端的情感联结点。“早餐分享来两片，营养充足一整天”“放学玩耍来两片，同窗情谊多一点”“运动锻炼来两片，轻卡饱腹动力添”……从早上起床、上学分享、运动锻炼，到下午小饿、放学放松、晚上学习……爸爸糖通过时间、事件和群体3大维度的交叉融合，细分化颗粒化“开学季”场景。围绕这些实际的场景，爸爸糖展开了人物实景照片、手绘海报、实景视频、IP动画、街采、落地活动等多维度呈现，不断重复“来两片”，加强目标受众的代入感，实现沉浸式品牌感知。不仅如此，爸爸糖还在各地门店打造了“神秘的数字”吐司小课堂布景。把面粉变成好吃的爸爸糖手工吐司的过程——揉制20分钟，敲打下，折叠60次，4个小时8道工序，呈现在用户面前。让用户可以在门店，一边观看透明烘焙区制作吐司，一边通过图文了解具体环节。赋予场景意义做用户提案官场景营造是建立品牌与受众群体间的场景和文化触点，为目标受众在不同场景中，提供情绪表达的出口。此次“开学季”，爸爸糖以街采视频为开端，通过真实采访不同年龄阶段学生的真实感受，直面“暑假作业做了吗”“即将开学的心情是什么”等问题，引发目标群体共鸣。在情感共鸣的基础上，爸爸糖随即在抖音、快手、视频号等多个短视频平台陆续抛出6支场景视频，包含真人实景视频和IP动画视频。这些视频的场景代入感极强，有幼儿园开学第一天的宝宝，上学前美美享受妈妈准备的爸爸糖吐司早餐；有小饥小饿的小学生，放学路上被妈妈投食爸爸糖吐司后惊喜欢呼；有周末兴趣班的学生，弹琴敲鼓后给自己一份爸爸糖吐司奖励；有大学生们草坪飞盘派对后，享受爸爸糖吐司大餐的惬意……视频一经发布，便在平台引起了众人围观。视频传播发酵的同时，爸爸糖在微博、小红书、